Бренд стратегија Вучја - Месна заједница Вучје

„Вучје ће бити најпознатији бренд руралног туризма на југу Србије. То ћемо постићи тако што ћемо посетиоцима понудити јединствено искуство које може да пружи само очувана природа и домаћини који се радују гостима.“

Презентација: Бренд стратегија Вучја

Опште напомене о бренд стратегији

Бренд стратегија представља путоказ за развој бренда у наредних 3 до 5 година. Бренд стратегија треба да је усмерена на промену стања: од постојећег ка жељеном, односно према циљаном стању;
Организације које желе да на систематичан и организован начин управљају брендом, морају да имају бренд стратегију;
У теорији и пракси постоје различити приступи креирању бренд стратегије. Различити аутори имају различита виђења како треба да изгледа, односно шта треба да садржи бренд стратегија;
Бренд стратегија Вучја има 3 основна дела. У првом делу су представљени резултати кабинетског истраживања, а у другом резултати теренског истраживања на којима се заснива бренд стратегија. Коначно, у трећем делу презентирани су основни правци развоја бренда Вучје.
Логотип Вучја је дело професора Горана Деспотовског, са Академије уметности у Новом Саду, председника Удружења ликовних уметника Војводине (УЛУВ);
На основу резултата истраживања, уметнички су спојене три боје: (1) жуту која представља сунце, односно југ; (2) зелену која симболише планину, односно шуму; (3) плаву која асоцира на реку;
Логотип Вучја је апстрактан, али ефектан, односно атрактиван и асоцијативан.

Бренд мисија Вучја (1)

Дефинисање бренд мисије је један од првих корака у развоју бренда. Захтева дубоко разумевање прошлости, садашњости, али и правце будућег развоја одређене локације. Приликом формулисања бренд мисије, место треба аутентично, сажето и јасно да истакне своју бренд оријентацију;
Успешна бренд мисија је кратка, релевантна, витална и емотивна. У њој треба да буде фокусирана енергија, акција и иновација која ће повезати оно што место нуди и циљне групе којима је та понуда намењена;
Вучје до сада није имало бренд мисију.

Бренд мисија Вучја (2)

На основу истраживања препознати су основни елементи на основу којих је дефинисана бренд мисија Вучја: (1) Вучје је место веома богате историје и традиције; (2) Вучје и околина обилују природним лепотама и здравим природним окружењем; (3) Начин живота у Вучју је миран, тих и успорен. Бренд мисија Вучја треба да буде у оквиру овог „троугла“, јер се баш у том троуглу Вучје показује онакво какво јесте;
У Србији ниједно рурално подручје или мање место нема дефинисану бренд стратегију, одосно бренд мисију. Вучје је прво место које се може похвалити бренд стратегијом и мисијом.

Бренд визија Вучја (1)

Бренд визија одређује где бренд треба да буде у будућности. Ако се бренд мисија посматра као смисао и стратешки правац (путоказ) за развој бренда, онда је бренд визија жељено одредиште. Мора да представља мост између прошлости, садашњости и будућности бренда и да садржи велику и занимљиву идју за коју се вреди борити;
Вучје до сада није имало бренд визију. Међутим, на основу резултата истраживања може се препознати шта становници и посетиоци овог места желе и очекују. И једни и други верују у будћност Вучја као туристичке дестинације.

Бренд визија Вучја (2)

Кључне вредности бренда:

Кључне вредности представљају изузетно значајан невидљиви елеменат бренда. То су вредности у које организација (у овом случају место) верује и које настоји да афирмише. Ове вредности дају унутрашњу енергију бренду.
Бренд може да има изузетно атрактивне видљиве елементе, односно визуелне перформансе, али ако нема у себи дубоко утемељене вредности неће имати шансе да дугорочно напредује и опстане на тржишту;
Бренд не сме да изневери своје кључне вредности, ако жели да се развија.

Кључне вредности бренда (1):

1.Очувана природа (здрава животна средина);

2.Традиција и културно историјско наслеђе;

3.Хармонични односи у заједници.

Бренд идентитет – назив:

Назив бренда је један од најзначајнијих критеријума за његову идентификацију и разликовање на тржишту;
Назив је део бренда који се може изговорити;
Назив бренда без потребе не треба мењати;
Вучје остаје Вучје.

Бренд идентитет – назив (1):

Вучје има „двојника“!
У Црној Гори постоји ски центар Вучје који је удаљен око 20 км од Никшића, у правцу Жабљака, на надморској висини преко 1.300 метара;
Туристичка понуда Вучја у Црној Гори првенствено је оријентисана на зимски туризам, али има и друге садржаје као што су излети у природу, вожњу бициклом, јахање, брање лековитог биља, уживање у традиционалној кухињи. Иако је Вучје у Црној Гори, у ствари, планински заселак и знатно мање од Вучја у Србији, ова два места имају доста тога сличног у туристичкој понуди. Зато приликом брендирања Вучја увек треба наглашавати одредницу „Србија“, да би се избегле могуће забуне на тржишту локација.

Бренд идентитет – лого:

Логотип обухвата скуп графичких и типографских елемената који се користе да би бренд био визуелно представљен;
Лого има улогу да визуелно идентификује и диференцира оно што бренд представља;
Лого треба да буде аутентичан, атрактиван, једноставан и препознатљив у свакој величини и приликом сваке примене;
Добро осмишљен и дизајниран лого изазива одређене асоцијације, емоције, веровања и очекивања потрошача (клијената) и у великој мери утиче на њихов избор и прихватање бренда којег представља.

Бренд идентитет – лого (1):

Логотип Вучја је дело професора Горана Деспотовског, са Академије уметности у Новом Саду, председника Удружења ликовних уметника Војводине (УЛУВ);
На основу резултата истраживања, уметнички су спојене три боје: (1) жуту која представља сунце, односно југ; (2) зелену која симболише планину, односно шуму; (3) плаву која асоцира на реку;
Логотип Вучја је апстрактан, али ефектан, односно атрактиван и асоцијативан.

Бренд идентитет – слоган:

Слоган је кратка изјава о бренду која је упућена јавности. То је, у ствари, вербална порука која одражава суштину бренда и развија комуникацију са окружењем;
Слоган мора бити компатибилан са свим осталим елементима бренда;
Слоган, по правилу, треба да рефлектује и обећање које бренд садржи и да појача његову препознатљивост;
Слоган: „Вучје – као из бајке!“

Примена логотипа – оглас:

Бренд архитектура (суб-брендови Вучја)

Планина Кукавица – Вучје;
Река Вучјанка – Вучје;
Скобаљић град – Вучје;
Црква Рођења Св. Јована Крститеља – Вучје;
Хидроцентрала из 1903. године – Вучје;
Воденице – Вучје.

Институционално управљање брендом Вучја:

Организација и место морају да воде рачуна о бренду на систематичан (организовани) начин;
Различита решења у пракси;
Бренд управљачки комитет – у оквиру градских управљачких структура;
Бренд савет Вучја;
Институционално управљање брендом не сме да се сведе на спорадичне активности у оквиру градске администрације или у месној заједници. Развој бренда захтева континуирано, доследно и посвећено деловање.

РЕЗИМЕ – ШТА ЈЕ УРАЂЕНО?: